ＶＡＮとは
ＶＡＮはＴＰＯの考えで男性ファッションを創造しました
VANはアイビールックを若者のファッションとして根付かせ、銀座みゆき通りのみゆき族の社会現象をつくりました。ＶＡＮの創業者、石津謙介さんはＴＰＯという言葉をつくりました。
★昭和を見たり食べたり・・★
ＶＡＮを語れば昭和に戻ります。
ＶＡＮ（ヴァン）を語ることは懐かしの昭和を語ることになります。VANはジャケットに金のエンブレム、ボタンダウンシャツ、タータンチェックのスラックスと、若かりし頃流行したＶＡＮのアイビールックが懐かしいですね。ＶＡＮは憧れの国アメリカの生活とか香りとか全部教えてくれました。ＶＡＮは１９６０年代、男たちに爆発的支持を受けました。メンズファッションなどなかった時代に、街には若者たちの作り出すアイビールックで溢れた。ＶＡＮ（ヴァン）によっておしゃれに目覚める。あのころのＶＡＮはいかにして世の男たちの心を掴んだのか・・・。ＶＡＮ創業者の石津謙介は明治４４年、岡山県で紙問屋を営む家に生まれました。中学生のころすでに学生服を改良するなどおしゃれに強い関心を持っていました。戦後昭和２６年に紳士服メーカーＶＡＮを開業します。ＶＡＮとは英語のヴァンガードからとったものでした。ヴァンガード (vanguard) は、英語で「先鋒、前衛」という意味や第一戦という意味を持つ言葉です。当時の石津謙介さんが「日本中に普段着をはやらす」と言う、ファッションへの決意がうかがえます。
ファッション文化は石津謙介が作った
ＶＡＮ（ヴァン）が世に出るまでの日本の男はおしゃれとは無縁でした。若者たちはどこへ行くにもツメ襟の学生服を着ていく時代です。一方でアメリカ文化が流入してきた時代。米兵たちの普段着を見て、若者たちはおしゃれへの興味を高めていました。そんな時代の空気を察したＶＡＮ創業者の石津は、そんな男性の普段着を作りたい。おしゃれを楽しむ文化を日本に根付かせたいと考えて、アメリカを視察に行きます。アメリカ東海岸に存在するアイビーリーグ（ブラウン大学・コロンビア大学・コーネル大学・ダートマス大学・ハーバード大学・プリンストン大学・ペンシルバニア大学・イェール大学）の学生たちのスタイルをアイビールックと呼びます。ジャケットにボタンダウンシャツ、コットンパンツなどを基調とし１００年の伝統をもつファッションスタイル。遊び心を持ちながら奇抜すぎず洗練されたこのスタイルは学生服を主体としてきた日本の若者にも抵抗なく受け入れられるはずと確信した。そして３年の歳月をかけてＶＡＮ（ヴァン）のアイビールックを世に送り出しました。ジャケットを皮切りにＶＡＮの服は飛ぶように売れたと言います。
★ＶＡＮで検索しました★ＶＡＮは銀座みゆき通りでみゆき族を作った！
ＶＡＮ（ヴァン）の斬新な広告戦略は、これまでおしゃれをすることを知らなかった若者たちの心を掴みます。当時の服飾メーカーは、背広は背広メーカー、シャツはシャツメーカー、靴は靴メーカーとそれぞれ専門メーカーに分かれていました。
ＶＡＮ（ヴァン）はこのシステムを破壊しました。背広、靴下、ジャケット等、ファッションに必要なアイテムを全て製作し一つのブランドで全身をスタイリングするトータルコーディネートを提唱しました。ＶＡＮ（ヴァン）はそれまでまったくなかった販売方法を採りました。ＶＡＮ（ヴァン）は今では当たり前になっているヴァンブランドのみを扱うブランド専門店を立ち上げました。石津はＴＰＯという言葉を生み出しました。時・場所・状況にあわせてファッションスタイルを変えることを提唱しました。どこへ行くのも学生服だった若者に衝撃をあたえました。銀座みゆき通りにはアイビールックに身を包んだ若者たちが日に日に増加して、みゆき族と呼ばれる社会現象にもなりました。日本に男性たちがファッションを楽しむという文化が芽生えました。